LOGO設(shè)計的金字塔層次論（集智觀點）

2019-07-24 11:19:35 集智精遠(yuǎn) 170

LOGO設(shè)計的金字塔層次論

原創(chuàng)：集智精遠(yuǎn) 劉雪原

LOGO是品牌的重要資產(chǎn)，是品牌的核心元素，但事實上很少有LOGO能發(fā)揮出它的真正價值。有太多的LOGO對品牌來講，僅僅只是一個圖案裝飾而已，品牌設(shè)計不能只是停留在表面和形式上，更重要的是由內(nèi)而外，挖掘企業(yè)對logo設(shè)計的需求，以及logo所體現(xiàn)出的不同層次。

集智精遠(yuǎn)經(jīng)過多年行業(yè)經(jīng)驗和對品牌形象設(shè)計的理解，把LOGO設(shè)計需求分為5個層次分別為：版權(quán)需求，應(yīng)用需求，識別需求，美感需求，創(chuàng)意需求。

第一層次：版權(quán)需求

版權(quán)需求，是logo設(shè)計的保障。只有LOGO通過版權(quán)注冊。才能在法律保護下在市場環(huán)境中更好的應(yīng)用。版權(quán)需求，為企業(yè)在以后的品牌創(chuàng)建中，吃了一顆“定心丸”。

舉例：

“王老吉”與“加多寶”這場紅色大戰(zhàn)，被大家所熟知。當(dāng)然這個案例中，我們并不是要夸大logo設(shè)計的價值。因為一個品牌形象的塑造，從產(chǎn)品，到渠道，到廣告宣傳，公關(guān)等等，是一個多維度的塑造，品牌形象僅僅是冰山一角。但是從另一個角度來看，就是這冰山一角的改變，卻牽動了品牌鏈條上的各個環(huán)節(jié)。雖然最終加多寶集團通過大力度的廣告宣傳，和之前積累的各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢將局面扭轉(zhuǎn)，但是也足以窺見，一個獨有的logo，經(jīng)過版權(quán)注冊的logo，可以為企業(yè)屏蔽掉多少風(fēng)險，無形中為企業(yè)節(jié)省了多少資本。

第二層次：應(yīng)用需求

應(yīng)用，是品牌設(shè)計的落地。LOGO最終是要去應(yīng)用的，一個再好的LOGO如果放到不同的應(yīng)用環(huán)境里就格格不入，或者各種工藝都無法滿足的話，只能是紙上談兵，華而不實。

舉例：

全球聞名的迪士尼Disney，就是一個很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的國家，不同的行業(yè)，不同的媒介都得到完美的應(yīng)用，都沒有任何的問題，形成一個完美的超級IP。

第三層次：識別需求

識別，是品牌設(shè)計的目的。

首選消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗時，感知品牌的價值。

其次市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象。

舉例：

喬布斯曾經(jīng)說過“被咬掉一口的設(shè)計，只是為了讓它看起來不像櫻桃”。

也許喬布斯當(dāng)時的想法就是這么簡單。但是現(xiàn)在來看，這個簡單的想法，卻有了不同尋常的效果。蘋果的logo不僅僅區(qū)別開了櫻桃，更重要的是，它具備了很強的識別力，讓人過目不忘，這為蘋果日后的品牌宣傳節(jié)省了巨大的傳播成本。

第四層次：美感需求

美感，是品牌設(shè)計的接觸點。在實際項目中，往往會有一些企業(yè)，誤把設(shè)計美感認(rèn)為是LOGO設(shè)計的最重要的價值。其實深入的理解商業(yè)設(shè)計的本質(zhì)，便會發(fā)現(xiàn)，美是人類永遠(yuǎn)停止不了的追求，應(yīng)該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。但是我們也要清楚，美感僅僅是LOGO設(shè)計乃至任何與視覺相關(guān)商業(yè)設(shè)計的一個重要組成方面。既不要為了追求美感而忽略了其他方面的設(shè)計需求，也不要為了其他設(shè)計需求，而放棄了美的視覺感受。

舉例：

星巴克的LOGO被大眾所接受，沿用那么多年還一直保持經(jīng)典的形象。它甚至成了小資生活的標(biāo)志，讓很多消費者為之著迷。其中的奧秘，便與logo美感密不可分。

星巴克標(biāo)志的外觀看起來很簡單，兩個同心圓，字母加圖案的組合，沒有什么冗余的素材，中間的雙尾美人魚優(yōu)雅高貴的姿態(tài)卻讓人過目難忘。由此可見消費者永遠(yuǎn)停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

第五層次：創(chuàng)意需求

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計的靈魂。創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設(shè)計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設(shè)計的創(chuàng)意需求。

舉例：

標(biāo)志不是插畫和排版技巧的試驗場，它更多的考驗?zāi)愕脑O(shè)計洞察力和表現(xiàn)力。

以耐克為例：無論從識別需求、美感需求、還應(yīng)用需求以及獨有的版權(quán)需求上，就是這么一個簡簡單單的對勾圖形，甚至不需要加任何的名稱和注解，就產(chǎn)生了強大的識別力，這就是創(chuàng)意的力量，貫穿于整個品牌設(shè)計的需求層次中。